Ein Employer Branding Video ist heute eines der wirkungsvollsten Instrumente, um als Arbeitgeber sichtbar zu werden — und qualifizierte Bewerbungen zu gewinnen, bevor ein Konkurrent überhaupt wahrgenommen wird. Wir von Outreel produzieren solche Videos seit Jahren für Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Größen. Was uns dabei immer wieder auffällt: Das stärkste Material liegt oft schon im Archiv.
Unternehmen haben Interview-Mitschnitte, Event-Footage und interne Aufnahmen, die ungenutzt auf einer Festplatte liegen. Mit der richtigen Strategie, einem klaren Schnittkonzept und dem Mut, Bestehendes neu zu denken, lassen sich daraus überzeugende Recruiting-Videos entwickeln — ohne großen Neudreh.
Employer Branding Video: Archivmaterial oder Neuproduktion?
Die häufigste Frage, die wir zu Beginn eines Projekts hören: „Müssen wir alles neu drehen?“ Die ehrliche Antwort: meistens nicht. Für eine 15- bis 20-sekündige Kampagne auf Meta oder Instagram braucht es keine aufwendige Neuproduktion. Es braucht eine klare Strategie, ein gutes Gespür für Schnitt und gezielt ergänzendes Stockmaterial.
Wann lohnt sich Archivmaterial? Immer dann, wenn die Aufnahmen authentische Momente zeigen — Mitarbeitende bei der Arbeit, echte Teammomente, Büro- oder Produktionsatmosphäre. Diese Authentizität ist durch keinen hochpolierten Imagedreh zu ersetzen. Wir kombinieren vorhandenes Footage mit ausgewähltem Stockmaterial und einem konsistenten Farbgrading, sodass ein stimmiges Gesamtbild entsteht.
Neuproduktion ist dann sinnvoll, wenn das vorhandene Material qualitativ nicht ausreicht, das Unternehmen sich visuell neu positioniert oder ein spezifisches Narrativ gebraucht wird, das sich nicht aus bestehendem Footage zusammensetzen lässt.
Was kostet ein Employer Branding Video?
Eine pauschale Antwort gibt es hier nicht — aber realistische Orientierungswerte schon. Ein Employer Branding Video auf Basis von Archivmaterial und Stockmaterial liegt bei uns zwischen 1.500 und 3.500 Euro, abhängig von Länge, Anzahl der Schnittversionen und gewünschten Formaten (z. B. 9:16 für Stories und 16:9 für LinkedIn).
Bei einer vollständigen Neuproduktion mit Drehtag, Konzept, Schnitt und Farbkorrektur beginnen die Preise bei etwa 4.000 Euro und steigen je nach Aufwand. Für ein aufwendiges Recruiting-Video mit mehreren Drehtagen, Sprachaufnahmen und animierten Elementen können es auch 8.000 bis 15.000 Euro sein.
Wichtig: Wir denken immer in Paketen. Ein einzelnes Employer Branding Video zu produzieren ist wenig effizient. Sinnvoller ist es, aus einem Drehtag drei bis fünf verschiedene Kurzvideos für unterschiedliche Plattformen zu entwickeln.
Was kostet ein Recruiting Video für LinkedIn?
Ein professionelles Recruiting Video für LinkedIn kostet bei Outreel in der Regel zwischen 2.500 und 5.000 Euro — inklusive Konzept, Dreh, Schnitt und zwei Feedback-Schleifen. Auf Wunsch liefern wir auch eine gekürzte Version für Instagram Reels oder TikTok.
Welche Plattformen funktionieren für Employer Branding Videos?
Nicht jede Plattform spielt die gleiche Rolle im Recruiting-Funnel. Wir empfehlen eine differenzierte Strategie:
- LinkedIn: Ideal für B2B-Recruiting, Fachkräfte und Führungspositionen. Videos sollten mindestens 30 bis 60 Sekunden lang sein und eine klare Botschaft zur Unternehmenskultur transportieren. Untertitel sind Pflicht.
- Instagram & Meta: Kürzere Formate von 10 bis 30 Sekunden, vertikales Format (9:16), starke erste zwei Sekunden. Gut geeignet für jüngere Zielgruppen und Berufseinsteiger.
- TikTok: Für bestimmte Branchen (Handel, Gastronomie, kreative Berufe) zunehmend relevant. Der Ton ist hier authentischer und weniger poliert.
- Karriereseite: Ein längeres Employer Branding Video (90 bis 180 Sekunden) mit echten Mitarbeitenden funktioniert als Anker auf der eigenen Karriereseite besonders gut.
Die ersten zwei Sekunden entscheiden — häufige Fehler
Der Feed auf Instagram und Meta ist gnadenlos. Wir sehen immer wieder die gleichen Fehler:
- Langsamer Logoaufbau als Opener: Das Logo interessiert niemanden im Feed. Was interessiert: ein Gesicht, eine Bewegung, ein unerwarteter Schnitt.
- Kein Kontext ohne Ton: Ton ist optional, Bild ist Pflicht. 80 % der Videos auf Meta werden ohne Ton geschaut.
- Zu viel Text im Bild: Employer Branding lebt von Emotionen und Atmosphäre — nicht von Bullet Points.
- Keine klare Handlungsaufforderung: Was soll der Zuschauer tun? Bewerben, die Karriereseite besuchen? Das muss klar sein — in Bild und Text.
- Einheitliches Format für alle Plattformen: Ein 16:9-Video ohne Anpassung auf Instagram auszuspielen kostet Reichweite und Wirkung.
Laut einer Analyse des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) gehören Video-Ads zu den effektivsten Formaten im Social-Media-Marketing — aber nur dann, wenn sie plattformgerecht konzipiert und produziert sind.
Unser Workflow: Von der Idee zum fertigen Employer Branding Video in zwei Wochen
Woche 1 — Konzept und Material: Briefing-Gespräch, Sichtung des vorhandenen Footage, Entwicklung des Konzepts und Storyboards. Falls ein Drehtag geplant ist, findet er in Woche 1 oder zu Beginn von Woche 2 statt.
Woche 2 — Produktion und Feinschliff: Schnitt, Farbkorrektur, Musikauswahl, Untertitel und Formatanpassungen für verschiedene Plattformen. Zwei Feedback-Runden sind inklusive. Lieferung als fertige Exportdateien in allen benötigten Auflösungen.
Als Social Media Agentur Köln denken wir bei jedem Projekt über das einzelne Video hinaus: Welche weiteren Formate lassen sich aus dem Material entwickeln? Welche Botschaft passt zu welchem Kanal? Das ist der Unterschied zwischen einer Videoproduktion und einer echten Content-Strategie.
Wenn ein Employer Branding Video geplant ist — egal ob auf Basis von Archivmaterial oder mit Neuproduktion — sprechen wir gerne unverbindlich über das Projekt. Wir zeigen, was mit vorhandenem Material möglich ist und wo eine Neuproduktion wirklich Sinn ergibt.